小红书钟情民居:借助推荐的社区生态,与"未来品牌"建立共生关系。

小红书在民宿上摸到了自建交易闭环的规律。

自今年4月以来,小红书与"订单"、"猪舍"等第三方平台合作,大规模推出住宅住宿品牌,并开放直接连接功能,试图将整个环节从推荐到交易在车站内进行。

推荐质量和吸引中国最精致的人"的能力让小红书的天然消费品和某些消费品更接近交易,但萧宏舒也需要明确界定"未来品牌"该与何种"未来品牌"并驾齐驱,以及如何围绕这些"未来品牌"建立自己的闭环。未来的"小红皮书"品牌大会将在7月份召开,在这个意义上就是节点。

具体而言,在"后流行时间"这一新常态下成功地进入住宅住宿范畴,为萧鸿舒拓展主导供应链,捆绑"未来品牌"提供了重要的参考价值。

因为对于小红书来说,"住宿"的真正价值在于进一步证明推荐社区进行交易的可能性。当肖洪舒开始加快建设商业闭环的新阶段时,围绕着住宅小区打开交易环节的尝试过程,同时也提供了一个可复制的参考体验--找到社区沉淀和高度一致的平台商业化路径的强势类别,辅之以从营销到交易环节的基础设施,快速建设生态,抓住第一次机会。

以居住小区为代表,借助推荐的社区生态,与更多的"未来品牌"建立密切的共生关系,小红皮书是最殷切的底牌。

01选定"国家住宿

旅行"在2019年成为"小红皮书"的第二大内容类别,也是增长最快的。在环城旅游的推动下,主要集中在一线消费城市,白领小城是淘金棋牌首页社区主要用户喜欢野餐和喜爱居住的地方。到目前为止,在小红图书"民居"(Folk House)的条目下,有超过640000条笔记淘金棋牌首页。

从绝对意义上说,"酒店"也属于旅游类别,与184万张纸币相关,似乎是一个更好的选择。然而,社区运营(旅行方向)主管梅兰在接受"三声"采访时表示,就小红皮书用户的内容消费表现而言,住宿比酒店更强大。

住宿一直是一个稳定增长的状态,整体的互动、喜欢和收藏都会比酒店更好。现在我们想要通过从推荐到交易到离线体验的闭环,我们必须选择一个更强大的内容消费类别。

4月20日,"订单到了第一批200多个"小红书"住宅品牌,用户可以通过住宿企业的"即时预订"入口处到相应的小程序预订房间,从此,肖洪舒与"猪民俗住宿"达成合作,借助第三方平台完成交易环节。

农村住宅(又称农村度假住宿)是小红皮书住宿类型的首选,主要分布在江苏和浙江地区的一线城市,多为设计师式住宿,具有较强的主人文化和风格特色。

与高度标准化的酒店和高成本的城市住宿不同,乡村住宿强调休闲度假,注重乡村体验和缓慢的生活。宁夏中卫、莫干山等新兴热门旅游场所的出现,是由于当地农村居民的聚集效应所致。

今年上半年的疫情在一定程度上促进了全市旅游和农村住宿的普及。由于需要预防和控制、中高档定位,适合农村住宿短途旅行的海外旅游消费回归有限,成为一线城市消费者的一种普遍选择。

(作者:淘金棋牌首页)

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